張家口廣告公司天意偉業(yè)介紹，樓宇媒體作為戶外媒體的一種，近年來逐漸受到廣告主的青睞。一方面?zhèn)鹘y(tǒng)戶外的存有量逐漸下降，性價(jià)比變低;另一方面廣告主越來越注重效果轉(zhuǎn)化，從之前粗放式的品牌營(yíng)銷變?yōu)榫?xì)化效果營(yíng)銷。這種轉(zhuǎn)變使得樓宇媒體的市場(chǎng)占有速度非?？?，每年超過20%的份額增長(zhǎng)甚至帶動(dòng)了戶外媒體的整體規(guī)模。樓宇媒體從原本偏小眾的媒體越來越被視為主流媒體。

縱觀樓宇媒體市場(chǎng)，分眾傳媒一支獨(dú)大，電梯間LCD屏占有率超過90%、轎廂內(nèi)框架海報(bào)占有率超過65%，千億市值更是成為中國(guó)廣告?zhèn)髅綐I(yè)的超級(jí)航母。但即便如此，仍有30%以上的區(qū)域性運(yùn)營(yíng)商在運(yùn)營(yíng)同類海報(bào)媒體，因物業(yè)占地屬于相對(duì)開發(fā)性的資源，無法完全樹立陣地壁壘，更有其他媒體運(yùn)營(yíng)商在覬覦轎廂內(nèi)“電梯內(nèi)門”這個(gè)更加強(qiáng)制收視的細(xì)分市場(chǎng)。簡(jiǎn)單點(diǎn)的，在電梯門貼平面廣告;復(fù)雜點(diǎn)的，在門框安裝小液晶屏。雖扼守了電梯環(huán)境下最黃金的收視區(qū)域，但因各種弊端始終未形成太大氣候。這樣一來，樓宇媒體的競(jìng)爭(zhēng)看似變得慘烈起來，但紅海里的攪局者終究無法撼動(dòng)  分眾的老大地位，區(qū)域運(yùn)營(yíng)商自給自足也有獨(dú)立的生存空間，倒也相安無事。

電梯投影媒體的出現(xiàn)，似乎要在樓宇媒體市場(chǎng)卷起一場(chǎng)血雨腥風(fēng)。從切入時(shí)機(jī)看，分眾等運(yùn)營(yíng)商已經(jīng)進(jìn)行了十多年的市場(chǎng)培育期，電梯媒體的價(jià)值更被認(rèn)可。從媒體效果而言，電梯門的傳播價(jià)值無疑比側(cè)面及身后的框架海報(bào)更大。從表現(xiàn)形式看，影像類的流媒體、富媒體顯然更優(yōu)于平面的靜態(tài)媒體。