硬廣的秒數(shù)

在中國大陸流行的硬廣，其實就是臺灣說的常規(guī)廣告，但所謂常規(guī)廣告是z只在廣告時間段里播出的廣告，大陸這邊一般的電臺客戶只有15秒或30秒兩種選擇,但我們發(fā)現(xiàn)其實在國外很多客戶會用45秒，或者60秒的所謂長硬廣，而且根據(jù)調(diào)查一般60秒的廣告播一次，平均比30秒廣告播2次效果好，我們認為在廣告時長里只要在一分鐘以內(nèi)都算硬廣告，到底廣告要播幾秒應(yīng)該是根據(jù)文案策劃來的，該25秒就25秒，當(dāng)然也可以是35秒，廣告以秒計費是最合理的，何必規(guī)定只有15秒跟30秒兩種形式?

硬廣的構(gòu)成

硬廣的三元素不外乎配音，音樂，音效。配音的聲音演員的選擇是一個學(xué)問，跟導(dǎo)演挑選演員一樣，廣播廣告的文案策劃要挑選一個適合文案內(nèi)容的配音員來演繹廣告，音樂的鋪陳有利于提高整個廣告的質(zhì)感，而音樂跟人聲的有機結(jié)合更是一種藝術(shù)，但可惜大部分的廣告配樂都只是墊底音樂，跟配音的人聲是所謂的兩張皮。而音效在廣播里面的主要功效是喚醒伴隨狀態(tài)下的聽覺注意力，另外還可以快速點出廣告所描述的場景，提供聽眾一個可以想象的畫面感。

　硬廣的功能性

硬廣主要可以分成形象廣告跟促銷廣告兩種，其實廣播是個感性的媒體，特別適合作為企業(yè)形象營造的工具，一個電臺如果形象廣告多，都做的美美的，不僅廣告不惹人煩，還可以提升收聽率，但可惜的是現(xiàn)在大陸的電臺里面大部分充斥著拉高嗓門，一秒鐘要說上4-5個字的促銷廣告，這么多促銷廣告堆疊在一起整體的廣告效果也會打折扣，如果客戶真的有促銷需求，我真心建議業(yè)務(wù)員可以跟客戶建議45秒的廣告，前30秒做形象，后15秒轉(zhuǎn)場做促銷，這個促銷的效果也會更好。

　硬廣告的運用

硬廣告的合理速度每秒只能說三個字，也就是說一則30秒的廣告只能說大概90個字，當(dāng)我們要傳達的內(nèi)容很多的時候，不要硬塞到一則廣告里，可以用系列廣告的方式去呈現(xiàn)廣告的內(nèi)容，而所謂系列廣告要考慮的是有一定的共性才可以成為系列，這個共性就是slogan(標版語)的提練，slogan就是廣告最想要跟聽眾溝通的部分，在整個系列廣告的每一條廣告里面都會呈現(xiàn)的，而其他眾多要跟聽眾溝通的部分則可以放在眾多廣告的其中一則或是兩則里面去呈現(xiàn)。不要總想用一條廣告把客戶打發(fā)!

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