張家口廣告公司天意偉業(yè)介紹，指在廣告投放時著眼于多媒體組合投放與全媒體整合營銷，不局限于廣播媒體，也不局限于電視等其他媒體，應(yīng)兼而有之，全景投放。

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，受眾的媒體接觸行為頻繁，接觸方式碎片化，對各種媒體的交叉接觸特點更為明顯。根據(jù)賽立信調(diào)查數(shù)據(jù)，80%以上的廣播受眾日均接觸2種以上的媒體，其中超過51%的廣播受眾日均接觸的媒體數(shù)量在3種以上。

交叉接觸意味著在不同的媒體上投放廣告可以獲得聯(lián)動營銷、交互影響、印象加深的效果。在受眾被各種信息包圍、碎片化接觸、對廣告的免疫力越來越強(qiáng)的情況下，交叉接觸帶來的復(fù)合式廣告效果尤為珍貴。因此，廣告投放時需要在多種媒體上組合、協(xié)同投放與整合營銷，而不僅僅是專注于單一媒體的投放。

在多種媒體全景投放時，一方面，廣播作為重要的傳統(tǒng)媒體，廣播廣告全景投放的重要組成部分。相對于一部分企業(yè)重電視、輕廣播，或者重新媒體、輕傳統(tǒng)媒體的投放傾向，較為成熟的大型企業(yè)與4A廣告公司通常會進(jìn)行多種媒體的組合、協(xié)同投放，根據(jù)不同媒體的傳播與接觸使用特點、受眾特點采取不同的投放策略，投放不同版本的廣告，實現(xiàn)各媒體的有機(jī)結(jié)合，產(chǎn)生聯(lián)動效應(yīng);部分傳統(tǒng)的高端行業(yè)也將廣播列入廣告投放的重點媒體行列，作為媒體全景投放的重要組成部分。根據(jù)《廣告導(dǎo)報》公布數(shù)據(jù)，2014年上半年，房地產(chǎn)成為廣播電臺的TOP5投放行業(yè)，投放量同比增長107.5%，品牌量增長73.6%;一汽大眾、上海大眾、上海通用汽車等位列電臺廣告投放量TOP5行列。廣播媒體作為單位投放成本最低，投入產(chǎn)出效率最優(yōu)化的媒體，對于廣告預(yù)算相對有限的企業(yè)而言更具投放優(yōu)勢。

一方面，在廣播媒體上投放廣告時，也可同時單獨辟出一部分預(yù)算在其他媒體上協(xié)同配合。對于特定的適合廣播投放的行業(yè)或企業(yè)而言，如汽配維修、文化娛樂休閑、零售服務(wù)業(yè)、中小企業(yè)等，在廣播廣告媒體投放之余，也可選擇其他媒體如百度搜索、戶外媒體、終端渠道、短信/DM等媒體進(jìn)行輔助性投放，通過整合營銷傳播協(xié)同增效。

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