張家口廣告公司天意偉業(yè)介紹，廣告主的產(chǎn)品或服務(wù)通常不局限于一個城市或一個省份，特別是全國性或區(qū)域性廣告主在進(jìn)行廣告投放時，同時在多個市場進(jìn)行投放，需要考慮針對不同城市、省份廣播電臺廣告的情況進(jìn)行組合投放。廣播收聽的分眾化特征較為明顯，不同頻率、不同時段的收聽差異相對較大，因此，在單個城市的廣告投放還要考慮不同電臺、頻率的組合投放，與不同播出時段、不同節(jié)目的組合投放。

首先是不同區(qū)域市場的組合投放?？鐓^(qū)域的廣告產(chǎn)品或服務(wù)可結(jié)合廣播廣告投放的貼合策略，選取目標(biāo)消費(fèi)市場中具有一定影響力的電臺或頻率進(jìn)行廣告投放，并根據(jù)消費(fèi)市場的特點(diǎn)采取不同的組合策略：針對全國市場的產(chǎn)品可選擇中央臺與重點(diǎn)區(qū)域的省市臺進(jìn)行點(diǎn)面結(jié)合的組合投放;針對城市市場的產(chǎn)品可選擇市網(wǎng)收聽率調(diào)查中表現(xiàn)好的城市臺進(jìn)行組合投放;主打農(nóng)村市場的產(chǎn)品可選擇省網(wǎng)收聽率調(diào)查中表現(xiàn)好的中央臺與省級臺進(jìn)行組合投放，利用其廣袤覆蓋的長尾效應(yīng)擴(kuò)大對農(nóng)村與偏遠(yuǎn)城鎮(zhèn)聽眾的影響力。

其次是不同電臺、頻率的組合投放。在某一特定的廣播市場，多個電臺頻率的組合投放效果通常要強(qiáng)于單一電臺頻率的投放效果。在制定電臺頻率組合投放計(jì)劃時，可參照三方面數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合決策：

其一，以目標(biāo)聽眾人均收聽頻率個數(shù)作為選擇投放頻率數(shù)量的基本依據(jù)。人均收聽頻率個數(shù)越多，實(shí)現(xiàn)傳播效果所需投放的頻率數(shù)量就越少，因?yàn)樵谀骋活l率投放的廣告較易被其他頻率聽眾接觸，反之則需投放更多的頻率。

其二，根據(jù)目標(biāo)市場各電臺頻率的整體收聽競爭力，以及在特定聽眾群體中的競爭力狀況選擇投放頻率。廣告投放時，可結(jié)合廣告預(yù)算，綜合選取目標(biāo)收聽市場整體或特定聽眾群體中的TOP3或TOP5頻率進(jìn)行組合投放，保證廣告觸達(dá)的聽眾規(guī)模與擴(kuò)散范圍。

其三，根據(jù)各頻率的聽眾重疊數(shù)據(jù)進(jìn)行頻率的取舍。針對同一聽眾群體的頻率往往定位相近，存在一定比例的聽眾重疊現(xiàn)象。根據(jù)聽眾重疊數(shù)據(jù)，可以在多個高聽眾重疊頻率之間選取一個影響力稍大的頻率進(jìn)行投放，并選擇若干聽眾重疊較小的頻率進(jìn)行組合投放，從而避免資源浪費(fèi)與重復(fù)投放，提升投放效果。

再次是不同時段的組合投放。廣播收聽呈現(xiàn)了較為明顯的時段差異化特點(diǎn)，收聽高峰時段通常集中在早間、午間、傍晚時段。[1]個別廣播市場高峰時段主要集中在早間，高峰時段較少，時段資源相對較為稀缺，廣告價(jià)格較高;不同頻率的高峰時段各不相同，時段收聽走勢差異明顯。因此，廣播廣告投放在時段選擇上需采取組合策略。

時段組合策略的核心是高峰時段與非高峰時段的組合投放，通過高峰時段與非高峰時段的組合投放，實(shí)現(xiàn)廣告投放中廣度與深度的結(jié)合。高峰時段聽眾規(guī)模較大，但市場競爭也最為激烈，廣告較為密集，聽眾收聽忠誠度通常相對偏低，非高峰時段聽眾規(guī)模相對略小，但聽眾收聽忠誠度通常較高，廣告數(shù)量相對較少，二者組合投放效果更好。

此外，不同頻率的時段收聽走勢差異明顯，整體競爭力強(qiáng)勢的頻率也存在相對弱勢時段，整體競爭力一般的頻率通常也有特色優(yōu)勢時段，通過特定頻率優(yōu)勢時段的組合投放，將多個特定時段競爭力強(qiáng)的頻率進(jìn)行組合，可以實(shí)現(xiàn)時段收聽規(guī)模的最大化。

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