張家口廣告公司天意偉業(yè)介紹，隨著現(xiàn)代社會(huì)的不斷發(fā)展，我們所接觸的媒體越來(lái)越多。有傳統(tǒng)的，像報(bào)紙、廣播和電視等媒體;也有新興的，像互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等媒體。就傳統(tǒng)媒體而言，報(bào)紙廣告是可以留存、傳閱,也可以細(xì)細(xì)品味;電視廣告雖然一閃而過(guò)，但它有直觀的畫(huà)面。既有聲音，又有圖像，是能夠聽(tīng)得到、看得著的廣告。那么廣播廣告既不能留存，稍縱即逝;又不能看見(jiàn),一聽(tīng)而過(guò)。廣播廣告還有價(jià)值嗎?

這是廣播廣告的最大優(yōu)勢(shì)。商家利用廣播的互動(dòng)直播，可以直接發(fā)布信息，也可以隨時(shí)在各時(shí)段節(jié)目中插播商家的促銷(xiāo)廣告。而且,廣播還可以將播出設(shè)備轉(zhuǎn)移到商場(chǎng)、室外，對(duì)促銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播。這樣，既可以增強(qiáng)促銷(xiāo)廣告?zhèn)鞑サ母腥玖?，又能夠提高顧客?duì)促銷(xiāo)活動(dòng)的參與熱情，增強(qiáng)促銷(xiāo)效果。像電話(huà)、微博和微信等服務(wù)專(zhuān)題廣告，聽(tīng)眾可以直接參與到節(jié)目中，使節(jié)目靈活、精彩;商家也能與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)溝通，精確了解消費(fèi)者的需求和消費(fèi)方式，以便制定更加合理的促銷(xiāo)方案。

　　聽(tīng)眾多

凡是廣播覆蓋到的地方,那里的人們就是廣播的潛在聽(tīng)眾。而且從聽(tīng)眾的角度來(lái)看，廣播可謂是無(wú)處不在 。聽(tīng)眾可以不受時(shí)間和空間的限制,不受地點(diǎn)和收聽(tīng)工具的限制，隨時(shí)隨地收聽(tīng)廣播。相比較電視媒體短短的幾個(gè)小時(shí)的黃金時(shí)間來(lái)說(shuō)，廣播聽(tīng)眾的收聽(tīng)時(shí)間更為分散，從早上6點(diǎn)到晚上12點(diǎn)，甚至在深夜、凌晨。每個(gè)時(shí)段都有許多不同類(lèi)型的聽(tīng)眾在收聽(tīng)廣播。所以，廣告客戶(hù)可以投放高頻次廣告，長(zhǎng)短版靈活搭配;也可以安排幾分鐘的專(zhuān)題廣告節(jié)目;可以安排軟性贊助廣告，也可以安排硬性的品牌廣告，讓更多的人接收到信息,收到更好的效果。

成本低

首先,廣播廣告的制作成本低，只需要播音員、主持人或?qū)I(yè)、業(yè)余演員配音,再加上音樂(lè)，廣播廣告即可制作完成。其次，廣播廣告播出成本低，利用電臺(tái)的發(fā)射、傳輸設(shè)備播出即可。再有，廣播廣告收聽(tīng)成本低，對(duì)所有聽(tīng)眾來(lái)說(shuō)，廣播是為聽(tīng)眾免費(fèi)提供信息的，是聽(tīng)眾無(wú)成本進(jìn)行信息消費(fèi)的媒體。對(duì)廣大受眾特別是低收入人群來(lái)說(shuō)，廣播更顯示出了自身的優(yōu)勢(shì)。

針對(duì)性

廣播的專(zhuān)業(yè)化,使廣播廣告有很強(qiáng)的針對(duì)性。如交通頻率的聽(tīng)眾群是駕車(chē)人、乘車(chē)人及私家車(chē)主，這部分人群都是城市的主流消費(fèi)群體，因此商家可對(duì)這部分有價(jià)值的顧客實(shí)行有效的信息傳播;生活頻率聽(tīng)眾有一部分是居家時(shí)間長(zhǎng)、富有生活情趣和生活支出方面精打細(xì)算的人群。如果超市搞低價(jià)促銷(xiāo)，在這一類(lèi)節(jié)目中發(fā)布信息，就很有效。商家在廣播媒體中選擇不同頻率進(jìn)行促銷(xiāo)宣傳，可針對(duì)不同人群傳遞不同的促銷(xiāo)信息，也可在不同頻率同時(shí)播報(bào)促銷(xiāo)廣告進(jìn)行廣告交叉覆蓋，從而強(qiáng)化促銷(xiāo)廣告的宣傳效果。

　速度快

廣告主甚至可以在離截稿期非常近的時(shí)候交稿。這一靈活、快捷方式只有廣播才能辦到。商家可針對(duì)不同的消費(fèi)者、在不同的時(shí)間、以不同的方式進(jìn)行商品促銷(xiāo)，并且能夠根據(jù)市場(chǎng)情況、廣告對(duì)象和產(chǎn)品特點(diǎn),靈活地選擇不同覆蓋范圍的廣播電臺(tái)，選擇不同的廣告時(shí)段，選擇不同的播出內(nèi)容，在每天幾個(gè)或十幾個(gè)時(shí)段發(fā)布信息，給人以新穎的感覺(jué)強(qiáng)化促銷(xiāo)的效果。商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)是以快制慢的戲。因此，強(qiáng)化促銷(xiāo)廣告已是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新和提高廣告宣傳效果的重要途徑,也是商家選擇廣播廣告的所在。

性?xún)r(jià)比高

在同等級(jí)別的媒體中，無(wú)論報(bào)紙還是電視的廣告收費(fèi)，都遠(yuǎn)比廣播廣告高得多。廣播廣告的收費(fèi)之所以比報(bào)紙電視的廣告收費(fèi)低，主要是因?yàn)閺V播廣告的成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于報(bào)紙和電視廣告的成本。廣告的作用就是傳送信息，當(dāng)消費(fèi)者從廣播中接受到了有用的信息，就必然會(huì)產(chǎn)生強(qiáng)烈的購(gòu)買(mǎi)欲。但是廣告主的投入費(fèi)用和比值在報(bào)紙、電視和廣播中卻是有著相當(dāng)差別的。所以說(shuō)，廣播廣告是一種低投入和高回報(bào)的最佳選擇媒體。 另外，廣播廣告的信息傳遞有它內(nèi)在的客觀律。廣播廣告的投入只有密集度高,才有產(chǎn)出率。一旦廣播廣告積累到一定量后，所產(chǎn)生的效應(yīng)是其他媒體所無(wú)法比擬的。廣播廣告通過(guò)潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的方式，長(zhǎng)期維持產(chǎn)品在公眾面前的曝光度，時(shí)時(shí)提醒消費(fèi)者的記憶。從而到良好、持久的廣告效應(yīng)。 因此，一些對(duì)廣播廣告有研究的廣告主，采取地毯式方式展開(kāi)密集播出并從中嘗到了甜頭。他們也就把廣播廣告作為開(kāi)拓、占領(lǐng)市場(chǎng)的最佳媒體選擇。特別是坐臺(tái)咨詢(xún)醫(yī)療專(zhuān)題廣告，廣告主更是長(zhǎng)期盯住不放。即使在飽和狀態(tài)下，他們也寧愿增加廣告費(fèi)而不愿舍棄已有的資格和權(quán)利。

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