張家口廣告公司天意偉業(yè)介紹，廣播廣告被廣告界注目，是源于紙媒電視等一眾傳統(tǒng)媒體營(yíng)收下滑的狀況下，連續(xù)多年廣告收入整體正增長(zhǎng)。再加上廣播在駕車(chē)場(chǎng)景中難以取代的媒介地位，更讓廣播在廣告主招商上有更強(qiáng)的說(shuō)服力。

改革開(kāi)放后，廣播廣告始終處在電視廣告的發(fā)展的陰影下，市場(chǎng)規(guī)模及增速都比之不及。早期，收音機(jī)在同電視機(jī)爭(zhēng)奪家庭場(chǎng)景的受眾注意力時(shí)明顯受到壓制，一直到上世紀(jì)九十年代中后期汽車(chē)的普及，命途多舛的廣播市場(chǎng)化改造，才引來(lái)第一個(gè)春天。

廣播廣告正迎來(lái)它的頂峰

直到現(xiàn)在，中國(guó)汽車(chē)保有量近兩億，理想觸達(dá)人群近六億，并由汽車(chē)產(chǎn)品特點(diǎn)劃分出的高價(jià)值人群，一定程度也成為廣告主的媒介選擇依據(jù)。

在9月26號(hào)中國(guó)國(guó)際廣告節(jié)“未來(lái)·已來(lái)——新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)時(shí)代廣播電視發(fā)展高峰論壇”上國(guó)內(nèi)燕窩品牌燕之窩副總裁李友權(quán)將燕之屋的持續(xù)增長(zhǎng)歸功于廣播廣告的使用。

在最新一期的《十三邀》節(jié)目中，許知遠(yuǎn)采訪了三位廣播人，其中萬(wàn)峰借助浙江人民廣播電臺(tái)的廣播節(jié)目曾帶來(lái)全國(guó)性的影響力，而另一位嘉賓，深圳廣播電臺(tái)的胡曉梅，在鼎盛時(shí)有200萬(wàn)深圳人聽(tīng)他的節(jié)目。

這些提醒著我們廣播廣告在直播性，以及借助電話的產(chǎn)生的互動(dòng)感，以及聲音內(nèi)容在內(nèi)容創(chuàng)作技法上產(chǎn)生的陪伴感，又賦予了廣播在受眾心里的情感優(yōu)勢(shì)。在麥克盧漢看來(lái)，聲音媒體帶給聽(tīng)眾的是更加豐富的想象。

廣播廣告雖受限于無(wú)線電波的傳輸特點(diǎn)，但也造就了廣播在區(qū)域生活中占有獨(dú)特的地位，以交通臺(tái)為核心的廣播品類(lèi)，為當(dāng)?shù)厥鼙娞峁┲▽?shí)時(shí)資訊，娛樂(lè)等信息服務(wù)。

由于智能手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備在駕車(chē)場(chǎng)景中，仍難以替代車(chē)載音響作為單一的音頻播放終端，所以廣播受到新媒體的沖擊較小，另外，如喜馬拉雅、蜻蜓FM這樣的互聯(lián)網(wǎng)音頻內(nèi)容服務(wù)平臺(tái)也早早選擇了同廣播節(jié)目的合作，這又構(gòu)成了廣播融媒體實(shí)踐的一部分。

由此，廣播廣告迎來(lái)了一個(gè)市場(chǎng)紅利期，成熟的內(nèi)容制作，靈活的廣告投放方式，市場(chǎng)化實(shí)踐中取得的商務(wù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，都讓廣播市場(chǎng)在技術(shù)浪潮下可以足夠處變不驚

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