互聯(lián)網(wǎng)的生存關(guān)鍵是流量，于是他們把受眾的時(shí)間切的粉碎，用盡各種手段抓取每一個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)盡力收入自己的囊中，這種行為慢慢地已經(jīng)讓受眾的消費(fèi)生活模式發(fā)生了很大的變化，進(jìn)而也影響了廣告主的投放行為，于是當(dāng)下廣播廣告乃至整個(gè)廣告行業(yè)也都隨之發(fā)生了翻天覆地的變化，傳統(tǒng)廣播做新的市場策略一定要客觀面對如下四個(gè)轉(zhuǎn)變：

（1）客戶從傳統(tǒng)品牌廣告逐漸向渠道效果付費(fèi)廣告轉(zhuǎn)變

（2）廣播廣告內(nèi)容從品牌硬廣到與節(jié)目內(nèi)容高度融合的需求轉(zhuǎn)變

（3）廣告公司從媒體資源壟斷式代理至客戶全案營銷代理的轉(zhuǎn)變

（4）客戶既定宣傳策略執(zhí)行向社會(huì)熱點(diǎn)及時(shí)捕捉與結(jié)合的轉(zhuǎn)變

雖然一切都在變化，但我是一個(gè)保守的人，奉行萬變不離其宗，那廣播的“宗”應(yīng)該在哪里呢？那就是聲音，聲音打動(dòng)人心的是內(nèi)容，廣播廣告的核心同樣也應(yīng)該是內(nèi)容，當(dāng)然這里的內(nèi)容包含了聲音的物理音質(zhì)和表達(dá)方式，所以我膚淺的認(rèn)為，廣播廣告應(yīng)該會(huì)發(fā)展成專注聲音藝術(shù)的分類訂制化內(nèi)容設(shè)計(jì)，它會(huì)成為客戶產(chǎn)品與受眾之間的一種情感鏈接。

當(dāng)然，這只是內(nèi)容，它依然會(huì)因?yàn)榧夹g(shù)的不同而變得千姿百態(tài)，或許會(huì)因?yàn)槟撤N黑科技的驅(qū)使而更加與眾不同。試想當(dāng)一段聲音進(jìn)入大腦，睜開眼睛那就是一段普通的聲音，但閉上眼睛的話，就會(huì)具象的出現(xiàn)某個(gè)畫面，像看VR 一樣，畫面里真實(shí)展現(xiàn)飛鶴的奶粉來自多么美麗的一片東北田野。

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